Op basis van wat je hebt geanalyseerd uit data bouw je je verhaal op. In de meeste gevallen heb je (al dan niet op basis van data) een hypothese die je toetst. Daarvoor gebruik je data, net als voor de actie, de verandering of het advies dat je wilt geven op basis van je verhaal.

Het is verleidelijk om alleen data te gebruiken die je verhaal ondersteunt, maar stap absoluut niet in die valkuil! De data-analyse zelf is altijd nog belangrijker dan het verhaal. Want als je iets vertelt dat aantoonbaar onjuist is, verlies je al je geloofwaardigheid. En die is juist erg belangrijk als je veel aan data storytelling doet. Je publiek moet zich immers bezig houden met je boodschap en niet met de vraag of wat je vertelt wel klopt.

Je verhaal bevat in ieder geval een inleiding, een doelstelling, data(visualisaties), een conclusie en een advies of actie.